Ähnlich wie Charles Dickens Protagonist in seinem Roman A Christmas Carol haben sich die großen Luxuskaufhäuser auf Weihnachten in der Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft konzentriert, als sie diesen Monat ihre wichtigsten Schaufenster einem stets erwartungsvollen Publikum enthüllten.
Zoe Bradleys Weihnachtsfenster für Tiffany & Co 2009
Es ist die einzige Zeit des Jahres, in der der stationäre Einzelhandel seine Chance nutzen kann, etwas wirklich Magisches zu schaffen, um das vorbeiziehende Publikum zu begeistern.
Zoe Bradleys erstes Weihnachtsfenster für das Liberty-Kaufhaus 2005
Trotz der zunehmenden Bedeutung digitaler Berührungspunkte, an denen Verbraucher zunehmend auf ihre mobilen Geräte umschalten, um Waren zu kaufen, stecken Marken weiterhin Geld und Kreativität in ihre aufwändigen Weihnachtsfenster. Der Einsatz war noch nie höher.
Es wird sicherlich mehr als ein paar eingeschaltete funkelnde Lichter im Schaufenster brauchen, um potenzielle Käufer in dieser festlichen Jahreszeit anzulocken.
Weihnachten alles eingepackt? Installation von Zoe Bradley für Lane Crawford Hong Kong zu Weihnachten 2006
Weihnachtsfenster sind zu einer beliebten Attraktion in London geworden, und jedes Jahr strömen viele Menschen herbei, um die festlichen Ausstellungen zu sehen. Es ist eine Chance für Geschäfte, das Theater wirklich einzuschalten und Drama und Geschichtenerzählen zu schaffen. Verbraucher wollen auf eine Reise mitgenommen werden, sei es durch Nostalgie und Sentimentalität oder in die Zukunft mit Technologie und Staunen. Amerika pflegt seit langem diese Tradition, Familienausflüge zu machen, um die Magie der Feiertagsfenster zu sehen.
Windows at Christmas ist Teil der größeren Markengeschichte. Marken müssen einen Sinn für Eskapismus zeigen und den Geist von Weihnachten einfangen. Erstellen Sie zumindest eine Erzählung. Eine Geschichte erzählen. Nehmen Sie diese Kunden mit in eine andere Welt. Es sollte ein Lächeln fördern, ein Gefühl der Offenbarung. Ein Gefühl von Spaß und kindlicher Belustigung. Es ist schließlich Weihnachten.
Wir werfen einen Blick auf diejenigen, die unsere Aufmerksamkeit erregt und durch ihren kreativen Dialog beeindruckt haben, zusammen mit einigen unserer eigenen Fenster aus der vergangenen Weihnachtszeit.
HARVEY NICHOLS
Das Kaufhaus in Knightsbridge schuf das Drama der italienischen Renaissance für sein Weihnachtsschaufensterangebot, sogar bis hin zur Frontfassade mit Marmoreffekt.
Es fängt all das Drama ein, das wir von diesem Laden erwarten, zusammen mit vielen Details, Requisiten und Styling. Es gibt 100.000 glitzernde, eisweiße Kugeln, die sich zu Wolken formen, kunstvoll aufgehängte Kronleuchter und über 90 handgefertigte Sterne, die die Decke schmücken.
Die Fenster sind mit beachtlichen 1300 kg Papier versehen, das zu Requisiten zusammengeknüllt wurde. Für die Säulen in Marmoroptik wurden rund 500 Liter Farbe verbraucht.
Janet Wardley, seit 20 Jahren Head of Visual Display bei Harvey Nichols, sagt: „Es war eine aufregende Herausforderung, die Fassade des Geschäfts mit marmorierten Paneelen umzugestalten, die von der italienischen Renaissance-Architektur inspiriert sind dieses Jahr Italien an unsere Standorte in Großbritannien und Irland zu bringen.
„Die Verwendung von Lichteffekten, um zwei verschiedene Tag- und Nachtdisplays zu schaffen, unterstreicht unsere ikonische, verspielte und gewagte Markenidentität“, sagt Wardley.
Harrods
Das vielleicht ikonischste Geschäft der Welt, Harrods, hat sich mit einer anderen sehr ikonischen britischen Marke, Burberry, für ihre Schaufensterkampagne mit dem Titel A Very British Fairy Tale, diese wunderbar visuelle Geschichte, erzählt die Geschichte zweier Kinder auf einem bezaubernden Abenteuer durch ein schneebedecktes englisches Landhaus.
Die beeindruckende Ausstellung nimmt die 29 Fenster des Ladens ein, komplett mit fliegenden Autos, schwimmenden Badewannen und Geheimgängen.Was bei dieser Partnerschaft sehr beeindruckend ist, ist die clevere Mischung aus altmodischem Geschichtenerzählen und modernster Technologie, bei der die Geschichte vom vorbeigehenden Publikum zum Leben erweckt werden kann
Besucher können mithilfe eines Bewegungssensors mit einem sensorischen Fenster interagieren, durch das sie mit Beleuchtung und Musik experimentieren können. Dann werden die Erwachsenen wieder zu Kindern. Wer spielt nicht gerne zur Weihnachtszeit mit einem neuen Gadget?
Deborah Bee, Director of Creative Marketing bei Harrods, sagte dem Evening Standard letzte Woche: „Innovation ist sehr wichtig für unsere Kunden. Wir wollten, dass die Fenster optisch anregend sind, und das Hinzufügen eines digitalen Elements ermöglicht es den Besuchern, sich auf sinnvollere Weise mit der Installation auseinanderzusetzen.“
Wir könnten nicht mehr zustimmen, und als ob das nicht genug wäre, um all die SW1-Weihnachtseinkäufer zu fesseln, hat diese geniale Zusammenarbeit einen kurzen Animationsfilm geschaffen. Als Papierkünstler war ich beeindruckt, wie detailliert und effektiv die Papierfiguren und -szenen aussahen. Es fängt dieses Märchen wunderbar durch die Fantasie der Kinder ein.
SELFRIDGES
Diese Schaufenster befinden sich an einem der besten Einzelhandelsstandorte Londons und zeigen die freche Seite des Weihnachtsmanns. Es ist definitiv Partyzeit für den Weihnachtsmann in seinen glitzernden roten Anzügen mit Pailletten. Nachdem er sich ein zweijähriges Sabbatical von den kultigen Selfridges-Fenstern genommen hat, ist er mit einem Partyknall zurück und zeigt seine respektlose Seite, indem er sich schelmisch mit einer Vielzahl von Pinguinen, Pudeln und Eisbären vermischt, ganz zu schweigen von einigen Disco-Diven der 70er Jahre.
Der Weihnachtsmann ist in fünf Schaufenstern entlang der Oxford Street zu sehen, wo jedes Set mehr als 100 Stunden in Anspruch nahm, um es herzustellen und 90 verspiegelte Discokugeln einzuschließen. Es sei darauf hingewiesen, dass bei der Herstellung dieser Fenster keine Eisbären oder Pinguine geschädigt wurden.
Der Laden hat auch eine unterhaltsame interaktive Funktion für die geschätzten 100.000 Passanten hinzugefügt. Ein revolutionäres Lautsprechersystem, das das Fensterglas vibrieren lässt, um einzigartige Soundtracks für das Display dahinter zu erzeugen. Es ist wirklich die Jahreszeit, um fröhlich zu sein.
Selfridges-Kreativdirektorin Linda Hewson kommentiert: „Wir freuen uns sehr über unsere diesjährigen Weihnachtsausstellungen schon eine Weile.“
FREIHEIT
Man könnte argumentieren, dass Liberty das geistige Zuhause des Einzelhandels für Weihnachten ist, und vielleicht mit Blick auf die Weihnachtszeit passt es gut, dass das weltberühmte Tudor-Gebäude in dieser Saison in einer exklusiven Partnerschaft mit dem Royal Ballet zusammengearbeitet hat. Präsentiert die bezaubernde Geschichte und das bekannte Ballett Der Nussknacker.
Holzgeschnitzte Ballerinas und Spielzeugsoldaten stehen stolz zwischen den sich drehenden Uhrenrädern und Stapeln von Geschenken in den Liberty-Fenstern.
Jedes seiner Fenster ist thematisch einer anderen Szene gewidmet, von Drosselmeyer, dem magischen Königreich des Zauberers, bis hin zum Kampf des Nussknackers mit dem Mäusekönig.
Liz Silvester, Head of Visual Identity bei Liberty, kommentierte: „In diesem Jahr wurde entschieden, dass Musik, Tanz und Theater verwendet werden, um den Geist und Charme einer aufregenden und emotionalen Weihnachtszeit hervorzuheben: Der Nussknacker war die perfekte Wahl!“
Jenseits des großen Teichs in New York City ist die Weihnachtsgeschichte ein großes Geschäft und die wichtigste Zeit des Jahres für die großen Kaufhäuser.
SAKS
Das Gesamtthema des Luxushändlers in diesem Jahr lautet „Land der 1000 Freuden“, das magische Landschaften mit farbenfrohen Süßigkeiten und festlicher Mode umfasst. Es gibt überlebensgroße Lollipops-Strudel, wolkenkratzergroße Stäbchen aus gestreiftem Stein, die die Augen und Zungen der Kinder gegen die Fenster der Fifth Avenue drücken werden.
Saks Fifth Avenue verfügt entlang der Fifth Avenue auch über sechs Fenster mit dem Titel „Der süße Nussknacker“, wo Sie Clara und den Mäusekönig finden, die auf einem üppigen Spielplatz herumtollen Leckereien Die mehrfarbige, zehn Stockwerke hohe Lichtshow, für die das Kaufhaus in den Ferien am bekanntesten ist, sollte man sich nicht entgehen lassen. Es spielt täglich von 17 bis 23 Uhr alle zehn Minuten bis zum 2. Januar.
Nancy Hansell, Senior Strategist beim Markenunternehmen Siegel+Gale, kommentiert die Bedeutung dieser Jahreszeit für Kaufhäuser wie dieses. „Schaufenster und insbesondere Weihnachtsfenster sind wirklich effektiv, um Marken dabei zu helfen, sich über ein Transaktionserlebnis hinaus zu erheben und die Menschen an die Wunder des Einkaufens zu erinnern“, sagt sie.
BLOOMINGDALES
Wenn wir uns auf Dickens Weihnachtslied beziehen, dann hat der weltberühmte Laden Bloomingdales mit seiner Zusammenarbeit in die Weihnachtszukunft geschaut. Zusammenarbeit mit einer Gruppe junger dynamischer Künstler zugunsten des The Child Mind Institute. Diese kreativen bildenden Künstler haben einzigartige Kronleuchter geschaffen, die Werke ihres künstlerischen Ausdrucks sind, basierend auf einem Wort über „Licht“, dem Thema der Weihnachtskampagne des Geschäfts.
Diese Kunstwerke werden für wohltätige Zwecke als „Bloomingdale’s Lights Up A Young Mind“ versteigert. Im Geiste des Gebens gaben Abby Modell, Allison Eden, Susanne Bartsch, Inma Barrero, Sean Augustine March, Erika deVries, Jonan Meyer, George Kroenert und Esmeralda Kosmatopoulos viel Zeit und Leidenschaft, um diese Kinder und das Child Mind Institute zu unterstützen .
Bloomingdales operativer Vizepräsident für Visual Merchandising sagt: „Weihnachtsfenster sind ein großer Teil des Erbes von Bloomingdale und eine jährliche Tradition für so viele unserer Kunden“, sagt er. "Unser Ziel ist es, ein einzigartiges Urlaubserlebnis zu schaffen, das mit keinem anderen Geschäft der Welt vergleichbar ist."
BERGDORF GOODMAN
Das magische Thema „Destination Extraordinary“ des Luxuskaufhauses Bergdorf Goodman hat uns mit Sicherheit mitgerissen. Wir können uns bei Zoe Bradley vollständig auf diese andere Welt beziehen, nehmen den Zuschauer mit auf eine Entdeckungsreise und verlieren uns in einer anderen Welt.
David Hoey, Senior Director of Visual Presentation, charakterisiert die Ausstellungen des Kaufhauses als „wahnsinnige Neuauflagen der klassischen Dioramen, die in Naturkundemuseen zu sehen sind.“
Er zitiert das Werk von Henri Rousseau und chinesische Berglandschaften aus dem 12. Jahrhundert als Inspiration für die üppigen, überlebensgroßen Fenster, von denen jedes ein einzigartiges Reiseziel darstellt.
Ein besonderes Highlight ist die wundervolle Arbeit des in New York lebenden Papierkünstlers Daniel Sean Murphy, der das 10-Fuß-Paar Gottesanbeterin geschaffen hat.
.