Al igual que el protagonista de la novela de Charles Dicken, Cuento de Navidad, los grandes almacenes de lujo se han centrado en las Navidades pasadas, presentes y futuras, cuando revelaron sus escaparates más importantes, a una audiencia cada vez más expectante este mes.
La ventana navideña de Zoe Bradley para Tiffany & Co 2009
Es la única época del año en que las tiendas físicas pueden aprovechar la oportunidad de crear algo realmente mágico para interactuar con el público que pasa.
Primer escaparate navideño de Zoe Bradley para los grandes almacenes Liberty 2005
A pesar de la creciente importancia de los puntos de contacto digitales, donde los consumidores utilizan cada vez más sus dispositivos móviles para comprar productos, las marcas siguen invirtiendo dinero y creatividad en sus elaborados escaparates navideños. Lo que está en juego nunca ha sido tan alto.
Sin duda, se necesitarán más de unas pocas luces centelleantes encendidas en la ventana para atraer a los posibles compradores durante esta temporada festiva.
¿Navidad terminada? Instalación de Zoe Bradley para Lane Crawford Hong Kong para la Navidad de 2006
Los escaparates navideños se han convertido en una atracción popular en Londres, y cada año muchas personas acuden en masa para ver las exhibiciones festivas. Es una oportunidad para que las tiendas realmente enciendan el teatro y creen drama y narración de historias. Los consumidores quieren que los lleven a un viaje, ya sea a través de la nostalgia y el sentimiento o hacia el futuro con tecnología y asombro. Estados Unidos ha mantenido durante mucho tiempo esta tradición de hacer salidas familiares para ver la magia de las ventanas navideñas.
Windows en Navidad es parte de la gran historia de la marca. Las marcas deben mostrar un sentido de escapismo y capturar el espíritu de la Navidad. Por lo menos crea una narrativa. Contar una historia. Lleva a esos clientes a otro mundo. Debe fomentar una sonrisa, una sensación de revelación. Un sentido de diversión y diversión infantil. Después de todo, es Navidad.
Echamos un vistazo a aquellos que nos llamaron la atención y nos impresionaron con su diálogo creativo, además de revisar algunas de nuestras propias ventanas de Navidades pasadas.
HARVEY NICHOLS
Los grandes almacenes con sede en Knightsbridge crearon el drama del Renacimiento italiano para su escaparate navideño, incluso en la fachada frontal con efecto de mármol.
Captura todo el drama que esperamos de esta tienda, junto con muchos detalles, accesorios y estilo. Hay 100 000 bolas blancas como el hielo que se forman en las nubes, elaborados candelabros suspendidos y más de 90 estrellas hechas a mano que decoran el techo.
Las ventanas cuentan con un considerable papel de 1300 kg, arrugado para hacer accesorios. Se usaron alrededor de 500 litros de pintura para las columnas de efecto mármol.
Janet Wardley, jefa de exhibición visual en Harvey Nichols durante los últimos 20 años, dice: "Ha sido un desafío emocionante transformar la fachada de la tienda con paneles de mármol inspirados en la arquitectura del Renacimiento italiano. para traer Italia a nuestros sitios del Reino Unido e Irlanda este año.
“El uso de efectos de iluminación para crear dos exhibiciones diferentes de día y noche resalta nuestra identidad de marca icónica, lúdica y atrevida”, dice Wardley.
HARRODS
Quizás la tienda más icónica del mundo, Harrods se ha asociado con otra marca británica muy icónica, Burberry para su campaña de escaparate, titulada A Very British Fairy Tale, este maravilloso cuento visual, cuenta la historia de dos niños en una aventura encantadora a través de una casa de campo inglesa barrida por la nieve.
La impresionante exhibición ocupa las 29 ventanas de la tienda, completa con autos voladores, bañeras flotantes y pasadizos secretos.Lo que es muy impresionante en esta asociación es la combinación inteligente de la narración de historias a la antigua con tecnología de punta, donde el público que pasa puede hacer que la historia cobre vida
Los visitantes pueden interactuar con una ventana sensorial mediante un sensor de movimiento, a través del cual pueden experimentar con la iluminación y la música. Aquí es cuando los adultos vuelven a ser niños. ¿A quién no le encanta jugar con un nuevo dispositivo en Navidad?
La directora de marketing creativo de Harrods, Deborah Bee, le dijo al Evening Standard la semana pasada: “La innovación es muy importante para nuestros clientes. Queríamos que las ventanas fueran visualmente estimulantes y agregar un elemento digital permite a los visitantes interactuar con la instalación de una manera más significativa”.
No podríamos estar más de acuerdo, y si eso no fuera suficiente para atraer a todos los compradores navideños de SW1, esta genial colaboración ha creado un cortometraje animado. Como artista de papel, me sorprendió lo detallados y efectivos que se veían los personajes y las escenas de papel. Captura maravillosamente este cuento de hadas a través de la imaginación de los niños.
AUTOFRIDGE
Ubicadas en uno de los sitios minoristas más importantes de Londres, estas ventanas muestran el lado descarado de Santa Claus. Definitivamente es tiempo de fiesta para Santa con sus trajes rojos brillantes llenos de lentejuelas. Después de tomarse un año sabático de dos años de las icónicas ventanas de Selfridges, está de regreso con una fiesta y muestra su lado irreverente, mezclándose traviesamente con una gran cantidad de pingüinos, caniches y osos polares, sin mencionar algunas divas Disco de los 70.
La función de Papá Noel se encuentra en cinco ventanas a lo largo de Oxford Street, donde cada conjunto tomó más de 100 horas para fabricarse e incluye 90 bolas de discoteca con espejos. Cabe señalar que ningún oso polar ni pingüino resultó herido en la fabricación de estas ventanas.
La tienda también ha agregado una función interactiva divertida para el público que se estima que pasa por 100 000. Un revolucionario sistema de altavoces que hace vibrar el cristal de la ventana para producir bandas sonoras únicas para la pantalla que hay detrás. Realmente es la temporada para estar alegre.
La directora creativa de Selfridges, Linda Hewson, comenta: "Estamos muy entusiasmados con nuestras exhibiciones navideñas de este año. Hemos estado pensando en expresar de manera creativa la idea de fiesta y unión en el corazón de la conocida frase 'celebrar la Navidad' para un tiempo ahora.”
LIBERTAD
Se podría argumentar que Liberty es el hogar espiritual de la Navidad en el comercio minorista y tal vez mirando hacia las Navidades pasadas, es apropiado que el mundialmente famoso edificio Tudor colaborara en una asociación exclusiva con The Royal Ballet esta temporada. Presentando la encantadora historia y el famoso ballet El cascanueces.
Bailarinas de madera tallada y soldados de juguete se alzan orgullosos entre los engranajes de los relojes y montones de regalos en las ventanas de Liberty.
Cada una de sus ventanas tiene como tema una escena diferente, desde el reino mágico de Drosselmeyer, el mago, hasta la batalla del Cascanueces con el Rey Ratón.
Liz Silvester, Directora de Identidad Visual de Liberty, comentó: "Este año se decidió que la música, la danza y el teatro se usarían para resaltar el espíritu y el encanto de una Navidad emocionante y emotiva: El Cascanueces fue ¡la elección perfecta!”
Al otro lado del estanque, en la ciudad de Nueva York, la historia de la Navidad es un gran negocio y es la época más importante del año para los grandes almacenes de renombre.
SAKS
El tema general del minorista de lujo este año es "La tierra de las 1000 delicias", que incluye paisajes mágicos de dulces coloridos y moda festiva. Hay remolinos de piruletas más grandes que la vida, palos de roca rayada del tamaño de un rascacielos, que tendrán los ojos y la lengua de los niños presionados contra las ventanas de la Quinta Avenida.
Saks Fifth Avenue también cuenta con seis ventanas a lo largo de la Quinta Avenida tituladas "El dulce cascanueces", donde encontrarás a Clara y al Rey Ratón retozando en un delicioso parque infantil lleno de No se puede perder el espectáculo de luces multicolores de diez pisos de altura, por el que la tienda por departamentos es más conocida durante las vacaciones. Se reproduce todos los días de 5 a 11 p. m. cada diez minutos hasta el 2 de enero.
Nancy Hansell, estratega sénior de la firma de branding Siegel+Gale, comenta la importancia de esta época del año para tiendas departamentales como esta. "Los escaparates, y los escaparates navideños en particular, son realmente efectivos para ayudar a las marcas a elevarse más allá de una experiencia transaccional y recordar a las personas las maravillas de las compras", dice.
VALLES FLORECIENTES
Si nos referimos al Cuento de Navidad de Dicken, entonces la tienda de fama mundial Bloomingdales ha mirado hacia el futuro navideño con su colaboración. Formando equipo con un grupo de jóvenes artistas dinámicos en ayuda de The Child Mind Institute. Estos artistas visuales creativos han producido candelabros únicos que son obras de su expresión artística basadas en una palabra sobre "luz", el tema de la campaña navideña de las tiendas.
Estas obras de arte se subastarán con fines benéficos como "Bloomingdale's Lights Up A Young Mind". En el espíritu de dar, Abby Modell, Allison Eden, Susanne Bartsch, Inma Barrero, Sean Augustine March, Erika deVries, Jonan Meyer, George Kroenert y Esmeralda Kosmatopoulos dieron mucho de su tiempo y su pasión para apoyar a estos niños y al Child Mind Institute. .
El vicepresidente operativo de Visual Merchandising de Bloomingdale dice que "las ventanas navideñas son una gran parte del legado de Bloomingdale y una tradición anual para muchos de nuestros clientes", dice. "Nuestro objetivo es crear una experiencia navideña única que no se parezca a ninguna otra tienda en el mundo".
BERGDORF GOODMAN
Ciertamente nos transportó el tema mágico de 'Destino Extraordinario' con los grandes almacenes de lujo Bergdorf Goodman. Podemos relacionarnos por completo con este otro mundo en Zoe Bradley, llevando al espectador a un viaje de descubrimiento y perdiéndose en otro mundo.
David Hoey, director sénior de presentación visual, caracteriza las exhibiciones de los grandes almacenes como "nuevas versiones delirantes de los dioramas clásicos que se ven en los museos de historia natural".
Él cita el trabajo de Henri Rousseau y los paisajes montañosos de acuarelas chinas del siglo XII como inspiración para las ventanas exuberantes y más grandes que la vida, cada una de las cuales representa un destino único.
Un punto destacado especial es el maravilloso trabajo del artista de papel residente en Nueva York Daniel Sean Murphy, que creó el par de mantis religiosas de 10 pies.
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