Tout comme le protagoniste de Charles Dicken dans son roman, A Christmas Carol, les grands magasins de luxe se sont concentrés sur Noël passé, présent et futur, lorsqu'ils ont dévoilé leurs vitrines les plus importantes, à un public toujours en attente ce mois-ci.
Vitrine de Noël de Zoe Bradley pour Tiffany & Co 2009
C'est le seul moment de l'année où les briques et le mortier du commerce de détail peuvent saisir leur chance de créer quelque chose de vraiment magique pour interagir avec le public de passage.
Première fenêtre de Noël de Zoe Bradley pour le grand magasin Liberty 2005
Malgré l'importance croissante des points de contact numériques, où les consommateurs se tournent de plus en plus vers leurs appareils mobiles pour acheter des produits, les marques continuent d'injecter de l'argent et de la créativité dans leurs vitrines de Noël élaborées. Les enjeux n'ont jamais été aussi élevés.
Il faudra certainement plus que quelques lumières scintillantes allumées dans la vitrine pour attirer les acheteurs potentiels pendant cette saison festive.
Noël est-il terminé ? Installation de Zoe Bradley pour Lane Crawford Hong Kong pour Noël 2006
Les vitrines de Noël sont devenues une attraction populaire à Londres, avec de nombreuses personnes affluant pour voir les étalages festifs chaque année. C'est une chance pour les magasins de vraiment allumer le théâtre et de créer du drame et de la narration. Les consommateurs veulent être emmenés dans un voyage, que ce soit par la nostalgie et le sentiment ou dans le futur avec la technologie et l'émerveillement. L'Amérique a depuis longtemps cette tradition de faire des sorties en famille pour voir la magie des fenêtres des Fêtes.
Windows à Noël fait partie de l'histoire de la marque. Les marques doivent montrer un sens de l'évasion et capturer l'esprit de Noël. Créez au moins un récit. Raconter une histoire. Emmenez ces clients dans un autre monde. Il devrait encourager un sourire, un sentiment de révélation. Un sentiment d'amusement et d'amusement enfantin. C'est Noël après tout.
Nous jetons un coup d'œil à ceux qui ont retenu notre attention et impressionné par leur dialogue créatif, tout en revisitant certaines de nos propres fenêtres de Noël passé.
HARVEY NICHOLS
Le grand magasin basé à Knightsbridge a créé le drame de la Renaissance italienne pour ses vitrines de Noël, jusqu'à la façade avant effet marbre.
Il capture tout le drame que nous attendons de ce magasin, avec beaucoup de détails, d'accessoires et de style. Il y a 100 000 boules blanches glacées scintillantes qui forment des nuages, des lustres suspendus élaborés et plus de 90 étoiles faites à la main décorant le plafond.
Les fenêtres comportent 1 300 kg de papier, froissé pour fabriquer des accessoires. Environ 500 litres de peinture ont été utilisés pour les colonnes effet marbre.
Janet Wardley, responsable de l'affichage visuel chez Harvey Nichols depuis 20 ans, déclare : "Ce fut un défi passionnant de transformer la façade du magasin avec des panneaux marbrés inspirés de l'architecture de la Renaissance italienne. pour amener l'Italie sur nos sites au Royaume-Uni et en Irlande cette année.
"L'utilisation d'effets d'éclairage pour créer deux affichages de jour et de nuit différents met en valeur notre identité de marque emblématique, ludique et audacieuse", propose Wardley.
HARRODS
Peut-être le magasin le plus emblématique du monde, Harrods s'est associé à une autre marque britannique très emblématique, Burberry pour sa campagne de vitrines intitulée A Very British Fairy Tale, ce conte merveilleusement visuel, raconte l'histoire de deux enfants dans une aventure enchanteresse à travers une maison de campagne anglaise balayée par la neige.
L'affichage impressionnant occupe les 29 vitrines du magasin, avec des voitures volantes, des baignoires flottantes et des passages secrets.Ce qui est très impressionnant dans ce partenariat, c'est le savant mélange de narration à l'ancienne avec une technologie de pointe, où le conte peut être acheté par le public de passage
Les visiteurs peuvent interagir avec une fenêtre sensorielle à l'aide d'un capteur de mouvement, à travers lequel ils peuvent expérimenter l'éclairage et la musique. C'est alors que les adultes redeviennent des enfants. Qui n'aime pas jouer avec un nouveau gadget à Noël ?
La directrice du marketing créatif chez Harrods, Deborah Bee, a déclaré au Evening Standard la semaine dernière : "L'innovation est très importante pour nos clients. Nous voulions que les fenêtres soient visuellement stimulantes et l'ajout d'un élément numérique permet aux visiteurs de s'engager avec l'installation d'une manière plus significative."
Nous sommes tout à fait d'accord, et si cela ne suffisait pas à intéresser tous ces acheteurs de Noël SW1, cette collaboration géniale a créé un court métrage d'animation. En tant qu'artiste du papier, j'ai été frappé par la précision et l'efficacité des personnages et des scènes en papier. Il capture merveilleusement ce conte de fées à travers l'imagination des enfants.
SELFRIDGES
Situées sur l'un des principaux sites commerciaux de Londres, ces vitrines offrent le côté effronté du Père Noël. C'est définitivement l'heure de la fête pour le Père Noël dans ses costumes rouges scintillants à paillettes. Après avoir pris un congé sabbatique de deux ans dans les fenêtres emblématiques de Selfridges, il est de retour en force et montre son côté irrévérencieux, se mêlant malicieusement à une foule de pingouins, de caniches et d'ours polaires, sans parler des divas Disco des années 70.
Le Père Noël est présenté dans cinq vitrines le long d'Oxford Street, où chaque ensemble a nécessité plus de 100 heures de fabrication et comprend 90 boules disco en miroir. Il convient de noter qu'aucun ours polaire ou pingouin n'a été blessé lors de la fabrication de ces fenêtres.
Le magasin a également ajouté une fonctionnalité interactive amusante pour les quelque 100 000 passants. Un système de haut-parleurs révolutionnaire qui fait vibrer la vitre pour produire des bandes sonores uniques pour l'écran derrière. C'est vraiment la saison pour être joyeux.
Linda Hewson, directrice de la création de Selfridges, commente : "Nous sommes très enthousiastes à propos de nos présentoirs de Noël cette année. Nous avons pensé à exprimer de manière créative l'idée de fête et de convivialité au cœur de l'expression bien connue "célébrer Noël" pour depuis un moment maintenant. »
LIBERTÉ
On pourrait dire que Liberty est la maison spirituelle de Noël du commerce de détail et peut-être qu'en regardant Noël passé, il est normal que le célèbre bâtiment Tudor ait collaboré dans le cadre d'un partenariat exclusif avec le Royal Ballet cette saison. Présentant l'histoire enchanteresse et le ballet bien connu, Casse-Noisette.
Des ballerines en bois sculpté et des soldats de plomb se tiennent fièrement parmi les rouages des horloges et les piles de cadeaux dans les fenêtres Liberty.
Chacune de ses fenêtres est thématisée autour d'une scène différente, du royaume magique de Drosselmeyer le magicien à la bataille de Casse-Noisette avec le Roi des souris.
Liz Silvester, responsable de l'identité visuelle chez Liberty, a déclaré : "Cette année, il a été décidé que la musique, la danse et le théâtre seraient utilisés pour faire ressortir l'esprit et le charme d'une période de Noël passionnante et émouvante : Casse-Noisette était le choix parfait !"
De l'autre côté de l'Atlantique, à New York, l'histoire de Noël est une grande affaire et constitue la période la plus importante de l'année pour les grands magasins nommés.
SAKS
Le thème général du détaillant de luxe cette année est "Land of 1000 Delights", qui comprend des paysages magiques de bonbons colorés et de mode festive. Il y a des tourbillons de sucettes plus grands que nature, des bâtons de roche rayés de la taille d'un gratte-ciel, qui auront les yeux et la langue des enfants pressés contre les fenêtres de la Cinquième Avenue.
Saks Fifth Avenue comprend également six fenêtres le long de la Cinquième Avenue intitulées "The Nutcracker Sweet", où vous trouverez Clara et le roi des souris gambader dans une aire de jeux luxuriante remplie de Gâteries Le spectacle de lumières multicolores de dix étages, pour lequel le grand magasin est surtout connu pendant les vacances, est à ne pas manquer. Il joue tous les jours de 17h à 23h toutes les dix minutes jusqu'au 2 janvier.
Nancy Hansell, stratège senior de l'entreprise de branding Siegel+Gale, commente l'importance de cette période de l'année pour les grands magasins comme celui-ci. "Les vitrines, et les vitrines des fêtes en particulier, sont vraiment efficaces pour aider les marques à s'élever au-delà d'une expérience transactionnelle et à rappeler aux gens les merveilles du shopping", dit-elle.
FLEURS VALLÉES
Si nous faisons référence au chant de Noël de Dicken, alors le magasin de renommée mondiale Bloomingdales s'est tourné vers l'avenir de Noël avec leur collaboration. Faire équipe avec un groupe de jeunes artistes dynamiques au profit de The Child Mind Institute. Ces artistes visuels créatifs ont produit des lustres uniques en leur genre qui sont des œuvres de leur expression artistique basée sur un mot sur la "lumière", le thème de la campagne des fêtes des magasins.
Ces œuvres d'art seront vendues aux enchères à des fins caritatives sous le nom de "Bloomingdale's Lights Up A Young Mind". Dans un esprit de générosité, Abby Modell, Allison Eden, Susanne Bartsch, Inma Barrero, Sean Augustine March, Erika deVries, Jonan Meyer, George Kroenert et Esmeralda Kosmatopoulos ont donné beaucoup de leur temps et de leur passion pour soutenir ces enfants et le Child Mind Institute. .
Le vice-président opérationnel du merchandising visuel de Bloomingdale déclare : "Les fenêtres des fêtes sont une grande partie de l'héritage de Bloomingdale et une tradition annuelle pour un grand nombre de nos clients", déclare-t-il. "Notre objectif est de créer une expérience de vacances unique qui ne ressemble à aucun autre magasin au monde."
BERGDORF GOODMAN
Nous avons certainement été transportés par le thème magique de "Destination extraordinaire" avec le grand magasin de luxe Bergdorf Goodman. Chez Zoe Bradley, nous pouvons complètement nous rapporter à cet autre monde, emmenant le spectateur dans un voyage de découverte et se perdant dans un autre monde.
David Hoey, directeur principal de la présentation visuelle, décrit les présentations du grand magasin comme "des remakes délirants des dioramas classiques vus dans les musées d'histoire naturelle".
Il cite l'œuvre d'Henri Rousseau et les paysages montagneux chinois à l'aquarelle du XIIe siècle comme source d'inspiration pour les fenêtres luxuriantes et plus grandes que nature, chacune représentant une destination unique.
Un point culminant particulier est le merveilleux travail de l'artiste de papier basé à New York Daniel Sean Murphy, créant la paire de mante religieuse de 10 pieds.
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