チャールズ・ディケンの小説「クリスマスキャロル」の主人公と同じように、高級デパートは、今月、すべての重要な窓を発表したクリスマスの過去、現在、未来に焦点を当ててきました。
ZoeBradleyのティファニー2009年のクリスマスウィンドウ
小売業の実店舗が、通りすがりの人々と交流するために本当に魔法のようなものを生み出すチャンスをつかむことができるのは、1年に1回です。
リバティデパート2005年のゾーイブラッドリーの最初のクリスマスウィンドウ
消費者が商品を購入するためにモバイルデバイスにますます切り替えられるデジタルタッチポイントの重要性が高まっているにもかかわらず、ブランドは精巧なクリスマスウィンドウにお金と創造性を注ぎ続けています。賭け金はかつてないほど高くなっています。
このお祭りシーズンに買い物客を誘惑するには、窓のきらめくライトを数個以上オンにする必要があります。
クリスマスはすべて終わりましたか？ 2006年のクリスマスに向けたレーンクロフォード香港のゾーイブラッドリーのインスタレーション
クリスマスの窓はロンドンで人気のアトラクションになり、毎年多くの人々がお祝いのディスプレイを見に群がっています。店舗が実際に劇場をオンにして、ドラマやストーリーテリングを作成するチャンスです。消費者は、それが郷愁と感情によるものであろうと、テクノロジーと驚異による未来への旅であろうと、旅に出ることを望んでいます。アメリカは、ホリデーウィンドウの魔法を見るために家族で外出するというこの伝統を長い間保持してきました。
クリスマスの窓はすべて、より大きなブランドストーリーの一部です。ブランドは現実逃避の感覚を示し、クリスマスの精神を捉える必要があります。少なくとも物語を作成します。話をしてください。それらの顧客を別の世界に連れて行ってください。それは笑顔、啓示の感覚を奨励するはずです。楽しさと子供のような娯楽の感覚。やっぱりクリスマスです。
私たちは、クリスマスの過去から私たち自身の窓のいくつかを再訪するとともに、私たちの注意を引き、彼らの創造的な対話に感銘を受けた人々を見ていきます。
ハーヴェイニコルズ
ナイツブリッジに本拠を置くデパートは、大理石の効果の正面ファサードに至るまで、クリスマスウィンドウの提供のためにイタリアルネサンスのドラマを作成しました。
このストアに期待されるすべてのドラマを、多くのディテール、小道具、スタイリングとともにキャプチャします。雲の形をした10万個のきらびやかな氷の白いボール、精巧な吊り下げられたシャンデリア、天井を飾る90以上の手作りの星があります。
窓には1300kgのかなりの紙があり、小道具を作るためにくしゃくしゃにされています。大理石効果の柱には約500リットルの塗料が使用されました。
過去20年間、ハーヴェイニコルズのビジュアルディスプレイの責任者であるジャネットウォードリーは、次のように述べています。今年、イタリアを英国とアイルランドのサイトに持ち込む予定です。
「照明効果を使用して2つの異なる昼と夜のディスプレイを作成することで、象徴的で遊び心のある大胆なブランドアイデンティティがWardleyに提供されます。
ハロッズ
おそらく世界で最も象徴的な店であるハロッズは、別の非常に象徴的な英国のブランドバーバリーと提携して、非常に英国のおとぎ話、この素晴らしく視覚的な物語は、雪に覆われた英国のカントリーハウスを通して魅惑的な冒険をしている2人の子供たちの物語です。
印象的なディスプレイは店の29の窓を占め、空飛ぶ車、浮かぶ浴槽、秘密の通路が完備されています。このパートナーシップで非常に印象的なのは、昔ながらのストーリーテリングと最先端のテクノロジーの巧妙な組み合わせであり、通りすがりの人が物語を生き生きとさせることができます
訪問者は、モーションセンサーを使用して感覚ウィンドウを操作できます。これにより、訪問者は照明や音楽を試すことができます。これは、大人が再び子供になるときです。クリスマスの時期に新しいガジェットで遊ぶのが好きでない人は誰ですか？
ハロッズのクリエイティブマーケティングディレクターであるデボラビーは先週、イブニングスタンダードに次のように語っています。窓が視覚的に刺激的であり、デジタル要素を追加することで、訪問者がより有意義な方法でインスタレーションに取り組むことができるようにしたかったのです。」
これ以上同意することはできませんでした。SW1のクリスマスの買い物客全員を引き付けるのに十分ではなかった場合、この天才的なコラボレーションによって短編アニメーション映画が作成されました。紙の芸術家として、私は紙のキャラクターやシーンがどれほど詳細で効果的であるかに感銘を受けました。子供たちの想像力を通してこのおとぎ話を素晴らしく捉えています。
セルフリッジ
ロンドンの主要な小売サイトの1つにあるこれらの窓は、サンタクロースの生意気な側面を提供します。完全にスパンコールのついたキラキラ光る赤いスーツを着たサンタのパーティータイムです。象徴的なセルフリッジの窓から2年間のサバティカルを取り、パーティーバンで戻ってきて、70年代のディスコの歌姫は言うまでもなく、ペンギン、プードル、ホッキョクグマのホストといたずらっぽく混ざり合って、彼の不遜な側面を示しています。
オックスフォードストリート沿いの5つの窓にあるサンタの特徴。各セットは、90個のミラーボールを作成して含めるのに100時間以上かかりました。これらの窓を作る際にホッキョクグマやペンギンに害が及ばなかったことに注意する必要があります。
このストアには、推定10万人の一般市民向けの楽しいインタラクティブ機能も追加されています。窓ガラスを振動させて背後のディスプレイ用のユニークなサウンドトラックを生成する革新的なスピーカーシステム。本当に陽気な季節です。
セルフリッジのクリエイティブディレクター、リンダ・ヒューソンは次のようにコメントしています。しばらくしてください。」
LIBERTY
リバティは小売店のクリスマスの精神的な故郷であり、おそらくクリスマスの過去に目を向けていると言えるでしょう。世界的に有名なチューダーの建物が今シーズン、ロイヤルバレエ団と独占的に提携したのはそのふさわしいことです。魅惑的な物語と有名なバレエ、くるみ割り人形を紹介します。
彫刻が施された木製のバレリーナとおもちゃの兵隊が、リバティの窓にある時計の回転する歯車とプレゼントの山の中に誇らしげに立っています。
各ウィンドウは、魔術師の魔法の王国であるドロッセルマイヤーからくるみ割り人形のマウスキングとの戦いまで、さまざまなシーンをテーマにしています。
Libertyのビジュアルアイデンティティ責任者であるLizSilvesterは、次のようにコメントしています。完璧な選択です！」
ニューヨーク市の池の向こう側では、クリスマスの話は大企業であり、有名なデパートにとって一年で最も重要な時期です。
SAKS
今年の高級小売店の全体的なテーマは「Landof1000Delights」で、カラフルなスイーツとお祝いのファッションの魔法の風景が含まれています。実物よりも大きなロリポップの渦巻き、超高層ビルサイズの縞模様の岩の棒があり、子供たちの目と舌が5番街の窓に押し付けられます。
サックスフィフスアベニューには、フィフスアベニュー沿いに「くるみ割り人形の甘い」というタイトルの6つの窓があり、クララとマウスキングがにぎやかな遊び場の中で戯れています。デパートが休暇中に最も有名な色とりどりの10階建ての背の高いライトショーをお見逃しなく。 1月2日まで10分ごとに毎日午後5時から午後11時まで再生されます。
ブランディング会社Siegel+GaleのシニアストラテジストであるNancyHansellは、このようなデパートにとってこの時期の重要性についてコメントしています。 「ウィンドウディスプレイ、特にホリデーウィンドウは、ブランドがトランザクションエクスペリエンスを超えて自分自身を高め、買い物の素晴らしさを人々に思い出させるのに非常に効果的です」と彼女は言います。
ブルーミングデールズ
ディッケンのクリスマスキャロルを参照している場合、世界的に有名な店ブルーミングデールズは彼らのコラボレーションでクリスマスの未来に目を向けています。 チャイルドマインドインスティテュートを支援する若いダイナミックなアーティストのグループとチームを組む。これらのクリエイティブなビジュアルアーティストは、店舗のホリデーキャンペーンのテーマである「光」についての言葉に基づいた芸術的な表現の作品であるユニークなシャンデリアを制作しました。
これらの芸術作品は、「ブルーミングデールズライトアップアヤングマインド」としてチャリティーオークションにかけられます。アビー・モデル、アリソン・エデン、スザンヌ・バーチ、インマ・バレロ、ショーン・オーガスティン・マーチ、エリカ・デブリーズ、ジョナン・マイヤー、ジョージ・クロエナート、エスメラルダ・コスマトプロスは、与える精神で、これらの子供たちとチャイルドマインドインスティテュートをサポートするために多くの時間と情熱を捧げました。
ブルーミングデールのビジュアルマーチャンダイジング担当副社長は、「ホリデーウィンドウは、ブルーミングデールの遺産の大部分であり、多くのお客様にとって毎年の伝統です」と述べています。 「私たちの目標は、世界の他の店舗とは異なるユニークなホリデー体験を作り出すことです。」
バーグドルフ・グッドマン
私たちは確かに「デスティネーションエクストラオーディナリー」という魔法のテーマで高級デパートバーグドルフグッドマンに運ばれました。 Zoe Bradley でこの別の世界と完全に関係を築き、視聴者を発見の旅に連れて行き、別の世界で迷子になることができます。
ビジュアルプレゼンテーションのシニアディレクターであるDavidHoeyは、デパートの展示を「自然史博物館で見られる古典的なジオラマの巧妙なリメイク」として特徴づけています。
彼は、アンリルソーと、12世紀の中国の水色の山の風景の作品を、それぞれがユニークな目的地を描いた、緑豊かで実物よりも大きな窓のインスピレーションとして引用しています。
特別なハイライトは、ニューヨークを拠点とする紙の芸術家ダニエルショーンマーフィーの素晴らしい作品で、10フィートのカマキリを作成しています。
